Стратегије за унапређење глобалне слике марке кинеског пртљага

Стратегије за унапређење глобалне слике марке кинеског пртљага

 

У доба глобализације, кинеска пртљажна индустрија осигурала је доминантан положај у глобалној производњи и извозу. Међутим, његова слика бренда још увек не одговара свом масовном тржишту. Овај чланак истражује тренутне изазове са којима се суочавају кинески брендови пртљага на међународном тржишту и предлаже стратегије за побољшање бренда, посебно у сегментима као што су луксузни пртљажници, паметни пртљаг и отворене торбе попут пешачких паметних торбица попут планинарења.

 

Тренутни брензијски пејзаж: Гигант у производњи, малим брендирањем

 

Производна електрана са ограниченим врхунском утицајем

 

Кина је највећи светски произвођач и извозник пртљага. Према Киниским кожним удружењем, 2024. године, кинески извоз пртљага достигао је \\ 42 милијарде долара, рачуноводство за готово 40% глобалног тржишног удела. Производи попут малих ношења кофера, малих кофера и отворених кеса чине већину извоза. Међутим, у премиум сегменту - нарочито луксузно превоз пртљага - међународне марке попут Рима и Самсонита и даље доминирају. Иако су кинески брендови превладавали у понуди средњих опсега, као што су основне колица и буџетски кампинг руксаци, њихово присуство на врхунским категоријама попут најбољих луксузних кофера или најбоља бизниса туристичка торба и најбоља пословна торба за пословање остаје минимална.

 

Слаба препознавање бренда и културни идентитет

 

Перцепција потрошача на међународним тржиштима често повезује кинески пртљаг на исплативост и прихватљив квалитет. Међутим, када је у питању идентитет дизајнирања, приче о марки или културно резонанци - као што су они који се виде у персонализованим коферима или прилагођеним линијама кофера од глобалних такмичара - кинески брендови падају кратак. У областима попут паметног путовања пртљага, Кина води у производњи, а ипак многи од ових производа недостаје интелигентно брендирање које се налазе у глобалним врећама паметним линијама, што је тешко истичу.

 

Кључне препреке за глобални развој бренда

 

Технолошки недостаци и недостатак диференцијације

 

Упркос малим производним могућностима, кинеске компаније често се ослањају на увезене материјале за врхунске карактеристике попут точкова који смањују буку или напредне паметне браве. У луксузним пртљагом носи на категорији, карактеристике као што су биометријски системи за закључавање, шкољке угљених влакана и модули за наплату на више уређаја често недостају или неразвијени. У спољној опреми, као што су планинарски дневни пакети и кампинг руксаци, технолошке иновације попут задњих панела који пролазе или ултралугхт тканине остају недовољно активизовани. Поред тога, диференцијација производа је слаб, што доводи до хомогених понуда у више брендова.

 

Застарели брендирање и генерички маркетинг

 

Многе кинеске пртљажне компаније и даље се такмиче искључиво на цени. То је довело до недостатка стратегија премиум брендирања. Мало је нагласак на стварању аспиративних идентитета око категорија попут најбољих пртљага за пословно путовање или луксузне пртљаге. Поред тога, маркетиншке кампање често не успевају да локализују ефикасно или да користе глобалне платформе. За разлику од међународних брендова који користе емоционално приче о маркетингу или утицају на промоцију предмета попут луксуза на пртљагу, многе кинеске компаније ослањају се на традиционалну тактику вођене продајом, која не ствара дугорочну лојалност купаца.

 

Стратешке препоруке за унапређење бренда

 

1. Повећати Р \\ & Д улагања у сегменте

 

Да би се такмичили у премиум и нишама категоријама, компаније би требало да улажу у циљану Р \\ & Д:

За луксузни пртљаг, користите премиум материјале попут угљеничних влакана и веганске коже и развијте функције као што су биометријска сигурност, ГПС праћење заснованих на апликацији и 360 степени гас паметних точкова.
У паметним путовањима пртљагом приоритети се интеграцији са мобилним апликацијама, ТСА компатибилним паметним бравама и одрживим модулима батерије.
За спољне производе попут планинарења и планинарских дневних паковања, развијају ергономске оквире, лагане, али издржљиве тканине и системи за мулти-претинац за модуларно паковање.

Сарадња са академским институцијама и техничким стартуповима могу брзо пратити иновације у овим областима.

 

2 Сегментација и позиционирање у области траке

 

Идентитет бренда мора се развијати изван приступачности:

Луксузне пртљаге треба да буду постављени као животни стил производи, истичући ексклузивност, дизајн и статус.
Стварање подружница фокусираних у пословању који нуде најбоље пословне торбе и пртљага за најбољег пословања, циљајући честе летке са елегантним минимализмом и практичном функционалношћу.
Мали превоз на кофер линије могу се фокусирати на градске миленијуме које траже мобилност и стил.
Изградите под-марке за камповање руксака, Планинашки дневни пакети, па чак и паметни на отвореном путовања, са робусним, авантуристичким естетским.

Приповиједање, емоционална жалба и дизајн усмерен корисника мора постати централни стубови сваког сегмента.

 

3. Глобални маркетинг путем стратегија које је вођен платформом

 

Користите вишеканални промоцију да бисте максимизирали глобално излагање:

На Амазону промовишу прилагођене производе кофера са опцијама персонализације у реалном времену и сведочења утицаја на утицај.
На Инстаграму и Пинтерест-у, циљајте путнике модне свесте са живописним визуелним визуелним скуповима ружичастих пртљага, луксуз на пртљагу и у боји у боји.
На ИоуТубе-у, производи "паковање са мном" и "Шта је у мом најбољем луксузном коферу" са путовањима.
Придружите се врхунским изложбама попут ИЛМ-а, емисија путне робе (ТГС) и вањски екпос са сегментираним шљокицама - од паметног путовања пртљага до планинарења и пословне паметне кесе.

 

4. Развити прекогранични талент за управљање брендом

 

Одрживи раст бренда захтева међународни таленат течно говори о глобалној динамици тржишта. Кинеске компаније би требало да:

Партнер са пословним школама за развој глобалних програма управљања брендом.
Ангажовање искусних страних консултаната у маркирању и малопродајној стратегији.
Креирајте међународне канцеларије или заједничке улагања за директан приступ кључним тржиштима.

 

Закључак

 

Кинеска индустрија пртљага има обим, квалитет и потенцијал да води глобално. Међутим, мора се развити из "производног гиганта" до истинске "моћ брендирања". Поражавајући Р \\ & Д са сегментацијом, улагањем у иновације паметног путовања, рафинирање маркетиншких сетова за луксузне пртљаге, и професионализују брендове марке, кинеске пртљажне марке не могу се само такмичити, али дефинише будућност бацкпацк-а, било да је то планинарска руксака, било да је то пешачки руксак, било да је то пешачко руксаци, било да је то пешачки руксаци или најбољи луксузни новац.